家电及消费电子产品作为社会消费品的主体之一同样呈现高端化趋势。在AWE上，这一变化体现的十分明显,无论是嘉格纳、Miele等外资高端品牌首度加盟AWE2021，还是卡萨帝、COLMO等本土高端品牌的不断扩张，众多高端产品和个性化、定制化智慧生活解决方案正在AWE上开花结果。

更值一提的是，于2021年首登AWE的德国美诺Miele将继续参展AWE2024，并将展位面积扩大至1125㎡，是上届的三倍之多。同时，以美诺Miele为代表的高端产品广获被誉为全球智慧生活领域“奥斯卡”的艾普兰奖也足以说明中国市场和消费者的充分肯定。

家电存量市场内卷加剧，高端领域成再增长的主要驱动力

直播带货的兴起让家电行业从消费触达向消费升级转型，从而加剧家电存量市场的内卷。近日曝出的李佳琦、薇娅直播间单日销售额超百亿震惊众多网友。随着直播热潮，京东、苏宁、国美等传统零售巨头及抖音、快手等新兴社交电商纷纷加码下沉市场，家电产品完成了三四线城市及乡村消费市场从无到有的消费触达后，产业整体向消费升级进发。

中国家用电器协会副理事长徐东生曾在AWE2024启动发布会上表示，背靠中国家电与消费电子的海量市场、且具备全球视野及影响力的AWE展会，正是中国企业走向海外全球化发展的最佳展示舞台，也是国际家电及消费电子产业服务中国市场，辐射亚太市场，乃至引领全球市场的重要平台。

外资品牌的不断加码是AWE作为承载智造技术交流展示性国际舞台的重要性价值体现。国际大牌的加入使得AWE全球化、高端化的进程加快，在疫情常态化的国际家电及消费电子大展中领先一步。品牌有效利用AWE汇聚的最大规模专业观众、渠道以及媒体资源广泛发声，对于其品牌形象曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作等，带来极大的促进和帮助。

高端品牌齐聚的AWE2024,必将更加精彩！

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