上海品牌出海，上下游产业链爆发

---

成立于1992年的东方国际集团上海荣恒国际贸易有限公司，在内衣制造领域有超过20年经验，先后在上海、孟加拉、山东济宁建厂，建立了稳定的供应链。今年，“荣恒国际”通过上海市商务委的“出海优品”项目入驻eBay，作为跨境电商渠道探索的第一个平台。

“我们已经针对海外市场定制了三种产品，共计10组上下配套，目标是今年的黑五、圣诞和新年销售旺季，2022年情人节的销售计划也在策划当中了。”荣恒总经理韩倩告诉记者，疫情爆发之后，企业更加认识到探索跨境电商模式的重要性，跨境电商将是企业未来的重要战略方向。

来自eBay的数据显示，2020年，上海跨境电商零售出口年交易量仅次于广东和浙江，领先全国。而正是因为跨境电商的飞跃式发展，中欧班列、跨境电商物流都成快速增长趋势，拉动一批诞生于上海的国际物流数字化企业快速成长。昨天，“运去哪”就宣布完成1亿美元D1轮融资，助推上海国际航运中心建设。

大批上海企业进入跨境电商赛道

去年以来，新冠疫情对全球经济产生深远影响，为帮助外贸企业渡过难关，上海市商务委、eBay联合策划“出海优品 e路同行”系列活动，通过排摸有意向探索利用跨境电商平台开拓国际市场的企业需求，对接eBay提供专属入驻通道、专属入驻辅导员等绿色优惠，推动外贸企业数字化转型。


来自市商务委的数据显示，“出海优品 e路同行”启动以来，开展多场线下大型跨境电商峰会，超过30场系列沙龙，组织了eBay企业开放日以及eBay金鹰卖家研习社等系列活动，线上线下培训25次，吸引了上千家上海企业参加，通过实实在在一个个的活动加快培育上海企业、上海品牌转型升级。

一年来，跨境电商成为了外贸发展的重要新业态和新的增长点。来自eBay的数据显示，2020年，上海跨境电商零售出口年交易量仅次于广东和浙江，领先全国。去年，上海地区卖家销售额最高的海外市场前八名为美国、英国、德国、澳大利亚、法国、意大利、加拿大和西班牙，其中增速最快的前三名为英国、德国和美国。

在产品方面，家居园艺、汽配、体育用品、小家电是上海地区卖家跨境出口最热门的品类。家居园艺中的水培园艺用品2020年销售额比上一年同期增长近420%，装饰灯串同比增长近240%；体育用品中的瑜伽健身器材同比增长超过660%，重量训练器材同比增长近430%，自行车配件同比增长超170%；小家电中的空气净化器同比增长近240%，吸尘器同比增长近75%。


市商务委外贸发展处副处长于玲表示，跨境电商是当今互联网时代发展最为迅速的贸易方式，有着可以直接面向境外消费者、打造自主品牌向价值链高端转移巨大优势，“上海的跨境电商企业紧紧抓住发展机遇，依托上海港口、金融、全球人才等优势，以及政府出台的各项政策举措，eBay等平台的创新服务模式，全力打造自身竞争优势，加快做大做强，形成一批在全球消费领域具有较高知名度的产品品牌、企业品牌。”

eBay大中华区销售总经理林文奎认为，今天的跨境电商已经从渠道为王走向了产品为王，深耕垂直供应链的企业一定会成为这个阶段的赢家，”跨境电商已经成为新的风口，更多的传统制造和外贸企业加速转型升级；更多的国内电商企业开始大力拓展自己的第二赛道；更多的优秀品牌企业正在拥抱跨境电商这个趋势，实现品牌出海。”