“跨境电商+全球市场”

“跨境电商+全球市场”

　　“一带一路”成新增长点

　　“品牌出海”时代开启，恰逢全球跨境电商市场急速扩张的广阔机遇。据eMarketer预测，2027年中国以外的全球零售电商总量将达4万亿美元。

　　“一带一路”、RCEP等新兴市场高速扩容。本届跨交会上，德勤发布的《中国跨境电商出海趋势报告》（下称“德勤报告”）显示，全球电商市场进入快速发展期，逐渐由以北美、欧洲、日韩为代表的规模价值优势明显的成熟电商市场，转向东南亚、中东及拉丁美洲的高潜力新兴电商市场。

　　“俄罗斯、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展，拥有广阔电商发展基础和巨大发展潜力，将成为中国出口跨境电商的新增长点。”德勤报告指出，随着发达国家“逆全球化”不确定因素加剧，新兴市场已经成为跨境出口企业的重要拓展方向。据调研，15.8%的受访企业将东南亚作为最大的出口销售市场，东南亚已经跃升为我国第二大跨境出口市场，仅次于美国。

　　今年6月，中国海关总署发布的《2022年中国跨境电商进出口情况》显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币。此外，艾瑞咨询预计，中国跨境出口电商市场仍将保持高速增长，2025年或达15.1万亿元。

　　邱胜认为，全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国企业带来了持续的新商机。通过跨境电商布局全球，已成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。

　　作为中国经济和外贸第一大省，广东坐拥产业与贸易双重优势，在全国跨境电商发展与转型中举足轻重。

　　从规模看，广东跨境电商进出口值占全国总值比重达43.4%；从企业看，企查查数据显示，2022年我国现存跨境电商相关企业3.39万家，其中广东企业9291家，数量全国第一；从政策看，广东21个地市已全部获批跨境电商综试区，实现综试区全省覆盖，数量全国第一。

　　借跨境电商之势，制造业焕发新活力，正“进军”更广阔的新兴市场。

　　“尝试跨境电商业务后，我们开拓了来自土耳其、印度、瑞典等许多新市场的客户，近3年，即使在疫情防控期间，每年都保持了15%以上的销售增长。”深耕制造领域20年，广东圣晖电子科技有限公司销售经理韩慧敏深有感触。

　　“现在制造企业发展跨境电商，成本更低、服务更完善。”佛山德造电器有限公司负责人何嘉妍认为，随着近年跨境电商产业快速发展，推动制造企业转型的跨境电商综合服务商越来越多，仓储、物流、外汇、金融等领域的“一条龙”服务日益高效。

　　“跨境电商+产业带”

　　广东正展开20个试点

　　伴随巨大机遇，转型的挑战浮出水面。“中国跨境电商规模持续增长的同时，竞争也更加激烈。”刘步驰说。

　　当前，跨境电商与产业带相互促进、相互带动。“战场”之中，一“下”一“上”发展路径日益凸显，产业带成为各方争夺的中心。

　　“下”，是电商平台巨头的加速下沉——平台招商重点从深圳、广州等卖家云集的贸易型节点城市，延伸向更多产业带城市。

　　拼多多实行“全托管模式”，吸引了全国多个产业带的工厂与卖家；亚马逊全球开店新增城市经理岗位，走进晋江鞋服、义乌礼品等多个产业带开展主题招商；速卖通深入全国30多个产业带，开了超百场招商会；希音推出百万卖家计划，未来3年帮助中国在内的全球10000个商家年销售额达100万美元、帮助10万个中小商家年销售额达10万美元……

　　“上”，是政策推动下全国各个产业带不断上升——今年4月，商务部提出积极发展“跨境电商+产业带”模式，依托165个跨境电商综合试验区，结合各地产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

　　“粤港澳大湾区产业集群丰富，现有三百余个工业集群，主要以信息化、先进制造业和传统制造业为主，并着重发展人工智能、云数据、工业机器人、物联网等前沿行业。”德勤报告指出。

　　正是产业集群的突出优势，吸引美鸥跨境贸易服务集团将总部迁至深圳。“粤港澳大湾区跨境电商发展成熟，单是广东的规模就占了全国超过四成。而且广东产业基础雄厚，地方特色与优势突出，两者结合将迸发出巨大潜力。”美鸥董事长狄铁城认为，跨境电商与产业带结合，是新业态和优质供应链的结合，能创造出强大的叠加效应，推动更多传统企业发展B2C、B2B乃至C2B业务，加快转型升级。

　　广东早已率先开展“产业集群+跨境电商”试点。近年来，广东聚焦新一代电子信息、智能家电、现代轻工纺织、超高清视频显示、现代农业与食品等战略性支柱产业集群，开展“产业集群+跨境电商”试点，提升跨境电商产业集聚和公共服务能力。

　　按照计划，到2025年，广东将争取建设20个“产业集群+跨境电商”试点，培育100个年交易额亿元以上的跨境电商卖家，培育100个年销售额亿元以上的跨境电商自主品牌。

　　新一轮政策支持正加快落地。今年7月19日，广东省商务厅印发《促进企业间电子商务（B2B）高质量发展若干措施》，提出到2025年，全省要实现跨境电商B2B交易额超6000亿元。

　　围绕这一目标，广东计划“逐个击破”：支持广州、深圳、珠海、佛山、东莞等市加大招引力度，到2025年，力争全省招引5家国内知名B2B平台型电商企业落户广东；到2025年，全省培育10家以上交易量超百亿的垂直领域B2B平台；广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞等工业大市要引导制造企业建设B2B平台，到2025年，全省建立10家以上资源整合能力强的B2B平台；到2025年，在重点领域培育10家行业领先的B2B平台。

　　未来，随着跨境电商政策发展体系持续完善，跨境电商主体不断壮大，产业集群迅猛发展，创新模式领跑全国，广东将持续为全国贸易高质量发展积蓄新动能。