跨境电商圈的“内卷”

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不久前，电商平台亚马逊关停多家刷单商家。许多原本显赫一时的品牌和平台，一旦无法跟上时代的步伐，就难免落寞。很多“出海人”的成功大都吃到了早期的流量红利，但随着红利消失，浪潮退去，谁在裸泳就一目了然。

坂田五虎、华南城四大天王，这些带有江湖草莽气息的名号显得过时而陈旧。原本显赫一时的品牌和平台，一旦无法跟上时代的步伐，就难免落寞。很多“出海人”的成功大都吃到了早期的流量红利，但随着红利消失，浪潮退去，谁在裸泳就一目了然。

刷单，是一场跨境电商圈的”内卷“。

即便在海外电商平台，同一品类下的不同品牌之间的竞争也已然进入白热化状态。公域流量获取成本越来越高，店铺获客成本提升，这也就意味着店铺利润率下降。

就好比不止完美日记一家美妆品牌是在为KOL们打工，也有成千上万个品牌在替亚马逊打工。获取流量渠道过于单一，缺少核心竞争力和品牌认知度，只能将希望寄托在公域流量的获取上。

过分依赖亚马逊平台对企业发展存在风险，唯一能做的是避开这条赛道，另辟蹊径，找到新的红利。

安克创新与SHEIN选择了两条不同的道路：独立站和平台商家，这也决定了二者在估值上的巨大差异。

先是对标快时尚ZARA并超越，SHEIN超越亚马逊成为美国Android和IOS平台下载量最多的购物应用。SHEIN2020年营收100亿美元。这个以婚纱起家的电商平台最新一轮融资估值已经超3000亿。

在市场拓展上，SHEIN此前已覆盖北美、欧洲、中东、东南亚和南美市场，2021年初开始进入南非市场，其新一年的目标是大力拓展海外版图；而安克决定投入线下渠道，深耕国内市场。