跨境出口的饼很大-但不是谁都吃得到

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跨境出口的饼很大。据海关总署初步监测，2021年第一季度，跨境电商出口2808亿元，增长69.3%。

饼大，自然就有人想要咬一口。字节跳动依靠Tik Tok的巨大流量池，想要涉足国际电商，推出代号“麦哲伦XYZ”国际电商业务，以将中国商品卖到海外为目标。

截至2020年12月31日，电商大数据库显示，国内共有八家跨境电商上市公司，分别为：安克创新、跨境通、联络互动、华鼎股份、兰亭集势、新维国际、天泽信息、广博股份。

但这个饼并不是谁都能分一口。跨境电商平台进入产品过剩阶段，价格战激烈。

坂田四虎主品牌账号被封。跨境通也传来暴雷噩耗，由2020年7月10日最高价10.40元/股暴跌下滑至2021年4月29日收盘价3.90元/股，此后更是连吃多个跌停板，截至5月14日，收盘价2.57元/股，*ST跨境股价暴跌超70%，市值“蒸发”超115亿元。

这家前身为百圆裤业的公司，自2014年收购深圳市环球易购电子商务有限公司（“环球易购”）后开始转型进入跨境电商领域，但跨境电商也没有随随便便的成功。

选择与流量明星的合作是当下不少品牌拓展市场的重要手段，从奢侈品牌香奈儿、迪奥，到普通消费品如肯德基、瑞幸等等。

成功案例不可谓不多，尽管颇具争议。

2021 年 5 月 19 日，意大利品牌TODS 正式宣布青年演员、歌手肖战@X玖少年团肖战DAYTOY 成为Tod's 品牌代言人，品牌官宣后，肖战同款 Timeless 腰包和手机包 10 分钟内就在天猫售罄，官宣 30 分钟内销售额破 5 百万，1 小时 30 分钟破 1 千万，当日 19 点前破 1500万，中国区销量爆涨。

安克创新是希望能以更加创新和高调的方式，和中国消费者快速建立联系，尤其是年轻消费者的联系。

在国内的首场发布会上，安科创新对国内年轻人的市场势在必得。

营销手段，入乡随俗。签约流量明星，继和人气动漫哆啦A梦、宝可梦推出联名款后Anker Lifestyle产品线负责人在发布会上还公布了和《航海王》的联名合作。品牌在想要从年轻人口袋里掏钱的时候，从来都是这几个套路。

品牌要思考的，是每个品牌，在不同场域重新寻找到精神上认知的归属，而不是一个模子刻到所有东西上。年轻人最想要的，从来都是真诚。

无论是靠营销消费电子新国潮的概念，还是去割流量明星的韭菜，安克创新想要提升品牌溢价的想法总归是不错的：不陷于价格战的泥潭。

只是不要从给亚马逊打工，到给流量明星背后的资本打工。