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展会已结束 2022上海国际个护美健电器展览会

2022年中国电吹风市场供需现状和竞争格局分析,市场规模不断扩大

发布日期:2022-01-18 14:01:29

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我国电吹风的发展历程

过去,我国电吹风产品以传统电吹风为主,随着传统电吹风功能逐渐趋同,消费者需求进一步细分,电吹风的应用场景逐步细化,电吹风进入次时代,次时代电吹风多冠之以明星、主题、潮流,逐渐成为消费者个性的标签;随着5G和物联网的不断发展,电吹风的未来将会延伸出更多的可能。

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电吹风市场销售规模不断上升

电吹风是生活中必不可少的个护美健电器之一,近年来,随着消费升级,我国电吹风销售规模也不断扩大。据不完全数据统计,2020年电吹风销售额为55亿元,销售量为3290万台;2021年,我国电吹风零售额为60亿元,同比上升41.3%,零售量为3850万台,同比上升40.9%。

TOP3电吹风品牌市场份额较高

目前,我国线上市场中吹风机品牌集中度较高,2021年,前三品牌集中度为52.7%,占市场份额的一半以上。

2021年中国电吹风市场品牌集中度(按零售额)(单位:%)

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据不完全数据统计,截至2021年,中国线上市场在售的电吹风约有49个品牌、391类产品。

从产品来源国上看,截至2021年,在中国线上市场中,中国品牌电吹风产品最多,产品型号种类约占总产品销售种类的60%,为225类;其次是荷兰的品牌,全部是由于荷兰飞利浦在中国市场的产品战略,电吹风产品共81类,占总产品销售种类的21%;日本和美国分别位居第三、四位,产品种类分别约占总产品销售种类的9%、6%。

截止2021年中国线上电吹风产品来源国分布情况

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从品牌分布上来看,截至2021年,在中国线上市场中,荷兰飞利浦、中国康夫、日本松下、中国飞科、中国奔腾产品型号种类占据线上市场前五位,分别占总产品销售种类的21%、8%、7%、5%、4%。

截止2021年电吹风线上产品品牌分布情况

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我国电吹风线上销售渠道中天猫占比较高

2021我国电吹风的线上销售渠道以天猫为主,天猫渠道零售额占比超过59%;其次为京东,渠道零售额占比为33%;其他垂直电商(包括苏宁、国美等)的零售额占比仅为8%。

图表三:2021年中国电吹风线上销售渠道零售额占比(单位:%)

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戴森零售额份额一马当先

2021年,我国电吹风市场中零售额份额最高的为戴森-HD03,零售额份额高达36.8%,其次为素士-H3S、飞科-FH6232和松下EH-NA98Q,其零售额份额均小于4%。

图表四:2021年中国电吹风TOP5产品以及市场份额(单位:元,%)

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吹风机属于美发护理产品,与其他个人护理用品相比,吹风机的市场份额相对较高,但在产品数量和市场渗透率上,发达国家和地区存在明显差距。即使在大城市,也不可能保证有吹风机。因此,在中国市场有很大的发展空间和潜力。

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关于国际个护美健电器展览会
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作为个护电器行业极具专业性的展会,2022PCE个护电器展一年三展,除了2022年8月5-7日在上海新国际博览中心举办主展外,先后将于2022年2月21-23日广州·保利世贸博览馆&2022年11月4-6日重庆国际会议展览中心举办巡展,链接华东、华南、中西部三大核心市场,展会同期举办多场峰会活动,全面提升展商及观众参展价值。推动个护美健电器行业发展。

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PCE个护电器展以“轻奢之美,健康生活”为主题,紧扣市场发展旋律,依托上海高端创新资源,更加有效地助推企业拓展内销以及出口渠道,与海内外业内人士携手合作再攀高峰。
2022年2月21~23日
广州保利世贸博览馆
2022年8月5~7日
上海新国际博览中心
2022年11月4-6日
重庆国际会议展览中心
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