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2021AWE家电展高峰论坛:大变局下中国家电业的破局之钥

日期:2021-03-25 浏览:7

经历了2020年不平凡的一年,3月23日下午,由中国家用电器协会主办的、以“破局跨越 智领未来”为主题的“2021AWE高峰论坛”,时隔一年后在万众期待中华丽回归。在百年未有之大变局的时代坐标之下,海尔集团高级副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚,博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官锦途,TCL实业兼TCL电子CEO王成,京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆与著名经济学家、经济学博士马光远,就中国家电和消费电子产业“如何打破时代困局,跨越时代困境”展开深度对话。

 

中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和


面对国内外错综复杂的环境,在当下“国内大循环为主,国内国际双循环相互促进”的格局下,作为传统制造业,中国家电行业的“破局”关键何在?十二届全国人大、内务司法委员会委员、中央编办原副主任,现任中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和在致辞中从3方面给出答案。他表示,一是科技创新。家电行业要提升抗菌环保材料、传感智能设备、智能芯片算法、绿色低碳包装等技术的创新水平,以数字化技术赋能家电技术创新,构建家电产业竞争性优势,实现家电行业破局新跨越。二是智领未来,服务美好生活。家电企业要在家电智能化、健康化、高端化上取得突破,让健康家电走进千家万户,要构建全新智能家居服务生态,不断满足消费者对多元化、个性化家电产品服务的需求。三是以战略思维构建双循环新格局。面临挑战,家电行业要有更大的胸怀、更广的视野、更强的定力,加强扩大内需战略和供给侧结构性改革的有机结合,实现家电行业向更高质量方向发展。


 

海尔集团高级副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚


“变革中求新”是海尔在大变局之下做出的选择。李华刚在“海尔智家,创新平台 引领行业”的主题演讲中解读了海尔的“变革中求新”的5个举措。第一是构建数字化平台,第二是创建高端品牌,第三是打造场景品牌,第四是建立生态品牌,第五是在海外创牌。以创建高端品牌为例,李华刚认为,高端产品决不是高价格或者款式做得漂亮的产品,而应该是能够引领用户需求且销售可以达到一定规模的产品。卡萨帝作为高端家电品牌的代表,其地位并不是一蹴而就的,而是经过了多个关卡的重重考验锻造出来的。第一关是做品质,跨越这一关卡萨帝用了十年。在品质得到认可之后,卡萨帝又相继推出了成套解决方案、智慧解决方案、平台解决方案。

 

博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官锦途


作为国际领先的家电制造商之一,博西家电深入挖掘后疫情时代全球家电市场需求的变化趋势,破局未来。锦途通过云端解读了未来家电行业发展的3个趋势。其一,从封闭式厨房发展至开放式厨房,厨房已经逐渐成为家庭的社交中心,嵌入式家电增长迅速。其二,自2020年新冠疫情爆发以来,人们越来越关注那些具有健康除菌功能的家电产品,这导致人们对于具有健康功能的家电的需求在不断提升。其三,随着数字化技术的不断发展,人们的生活变得更加智能。智能家居将不仅应用于特定场景,还将全面覆盖整个家庭。除此以外,个性化、可持续发展也是博西家电看重的家电发展趋势。基于这些趋势,博西家电推出了满足消费者需求的各类产品。以西门子活氧洗衣机为例,该产品无需水洗即可在短短30分钟内净衣,不同于传统蒸汽洗衣机,西门子活氧技术全程低温运行,避免衣物遭受高温损伤。

 

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TCL实业兼TCL电子CEO王成


“站在大变革时代背景下,全球化是中国家电企业‘做大做强’的一条必然出路。中国家电企业要把产品供应到全球市场,把供应链搭建到全球各地,服务好全球客户,把生态建设到全球。”王成从TCL全球化战略方面的实践结果分析说,“全球化在给我们带来很多机会的同时,也带来很多挑战和风险。我们面临的挑战诸如合规管制、越来越高的关税、技术风波等等。面对这些潜在的威胁。我们不仅要利用新技术,发掘新模式,构建新能力,同时还要规避和管理这些战略上的风险。”

 

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京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆


除了登上“全球化”这艘大船,国内零售渠道也要适应发展需求。谢帆认为,首先我们要在消费和零售之间实现精“准”匹配,即能够通过在正确的时机,在正确的地点,把正确的场景或者服务传递给正确的消费者。其次,面对饱和度很高的国内市场,我们要升级用户心智,改变用户对家电的传统认知,打开行业增长天花板。再者,我们要重新定义线下渠道的价值,实现线上线下渠道的融合,这对家电行业效率的提升和刷新用户的体验非常关键。此外,我们还要创造家电消费从低频向中高频转移的机会。

 

中国家用电器协会执行理事长姜风


2021年是“十四五”的开局之年,站在新的起点,中国家用电器协会执行理事长姜风认为,面对机遇与挑战,企业要保持战略定力,练好内功,补齐短板,这是第一点。第二,要进一步加强技术创新能力建设,要坚定推进创新驱动战略,要完善适合本企业的技术创新体系,同时要加强基础性、关键性的技术,原创技术研究和颠覆性的技术探索。第三,基于用户思维提升产品及服务质量,要在细分需求中挖掘市场机会,要用用户思维优化产品设计、产品质量和服务体验。第四,积极落实绿色和可持续发展理念,要积极开展产品的绿色设计、制造节能、节水、环保、低噪声、高品质的绿色产品,做好绿色供应链管理,推进R290空调市场化。第五,全面推进智能制造和企业数字化转型,要加强企业的数字化和智能化的转型,中小企业应该制定分步实施的智能制造升级规划,要利用数字化技术赋能业务,创造价值,提升企业的经营效率。第六,全面提升全球化经营能力。

 

著名经济学家、经济学博士马光远


此次论坛上,马光远作为压轴嘉宾带来了“历史大周期下的中国经济与家电业的未来”的主题演讲。他认为,家电产业依然是未来最值得关注的财富风口,中国家电产业具有转化危机、驱动新一轮发展的能力。他就未来国家经济面临的一些变化做了分享,就中美关系、十四五发展规划、双循环、后疫情时代、全球货币政策等进行了详解,并指出2035年中国有望成为发达国家,届时全球收入格局将会改变,这也是中国经济发展最大的底气,十四五期间,扩内需,满足人民美好生活的需求,将是中国经济的最大动力;而城镇化,将成为各行业发展的最大抓手。不过,他也提出警示,认为随着全球货币政策大规模的改变,未来企业必须规避高杠杆、高负债的发展模式,扎实资产负债结构,以平稳务实的态度谋求发展。



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