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新形势下,聚焦新母婴家庭新需求

文章来源:广州市赞汇展览服务有限公司 日期:2022-11-10 浏览:191

新母婴 新消费 新需求

受三孩政策开放、母婴人群逐渐年轻化、科学育儿理念深入人心等因素影响,消费者对母婴产品的需求有了转变和升级,刺激了母婴消费行业市场规模的不断扩大。据艾媒咨询数据显示,截至2021年12月,中国母婴市场规模4.9万亿元,同比增长率为19.5%。预计2022年市场规模将达到57507亿元。

(数据来源:艾媒咨询)


伴随中国母婴市场人群迭代,90/95后渐成主流消费人群,母婴行业“精心孕育”趋势凸显,家庭精细化孕育的概念逐步深入,婴童养育及孕期管理的需求不断细分。

据京东销售数据显示,2022年宝宝零食、面条/粥和孕产妇洗护三大品类销售体量占比最大。而婴儿调味品和游泳尿裤则是销售同比增速最为明显的两大品类。

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婴儿调味品

婴幼儿调味品主要分为调料和食用油两种,诸如婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等。

作为刚起步的小品类,婴儿调味品近两年的增速可观,需求在不断增多。不少调味品企业涉足其中,但目前市场上还未出现头部玩家,整体来看赛道中的企业比较分散。


游泳尿裤

婴儿游泳从起初的小众需求,到现在的迅速扩张,让围绕着婴儿游泳而衍生出来的一系列产品也都乘上东风。

例如游泳尿裤、沐浴玩具、宝宝洗护用品等。在巨大的消费需求下,婴儿游泳尿裤成为行业一大新增长点。数据显示,今年1月至9月游泳尿裤销售额超过1100万元,同比去年增长超170%。

(数据来源:鲸参谋)


在“新消费”经济推动下,母婴用品中智能产品的占比不断攀升,例如智能吸奶器、智能温奶器、智能冲奶器、智能消毒柜等等,越来越多的母婴小家电开始走进新母婴家庭。


《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。据悉,今年上半年抖音母婴智能小家电增速达300%,天猫小家电母婴消费者超过80%。


智能母婴

京东平台数据显示,2021年,平台内智能吸奶器销售额同比增长71%,智能保温杯销售额同比增长68%。

而智能安全座椅、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。智能母婴家电的需求正在不断地攀升。

不过,这些产品虽然具备较强的便利性,符合年轻父母“省心省事”的期望,但其短暂的使用周期,一定程度上限制了该品类的发展,很多产品随着孩子的成长沦为闲置或进入二手交易渠道。








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